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                文章來源:易名網發布時間:2019-05-30 09:05:06瀏覽:192

                不知你們牙膏都用的什麽品牌?黑人?中華?佳潔士?這幾個市面上隨處可見的牙膏品牌被消費者持續喜愛,但還有沒有人記得當年紅極一時的國民牙膏品牌——田七。

                “拍照喊田七!”

                這句暴露年齡的廣告語似乎仍有余音,而田七一不留神就淡出人們的視線。

                “消失”了一段時間,最新得到的消息居然是卐變賣包括商標在內的資產!

                品牌沒落變賣資▓產

                據了解,田七是廣西奧奇麗股份有限公司(以下稱奧奇麗公司◥)旗下著名↑品牌,公司始建於1945年。“田七”品牌名稱來源於中國的國粹,作為廣西特產和知名中草藥,反映出民⌒族中草藥的博大精深和悠久歷史。

                近日,在拍賣網站上面竟然看到了奧奇麗公司將部分資產進行拍賣。包括:所有位於梧州市園區一路1號土地使用權、梧州市∑ 旺甫外向型工業園區A7、A8土地使用權及地上的房屋、建築物,生產設備(牙膏、濕巾),“田七”57個商標。這批資產被估值2.3億元。

                值得一提的是,這次拍賣對競拍者還有⊙要求:

                1、競買人需是牙膏生產行業全國前二十名或↑者與行業領先企業有合作關系。

                2、拍賣成交後一個月內,在梧州廠區的生產線恢復“田七”牙膏的①生產,不能在外地生產牙膏。

                3、梧州市高新技術開發區對買受人恢復牙膏生產給予優惠政策支持。

                停止的生產線要重新恢復不是件簡單的事情,而且生產之前總得有規劃,但是拍賣規則∏第2條明確提到限期一個月,就更Ψ加強人所難了。再加上,田七沈寂多年,市場份額早就被瓜分的差不多了,所以這批資產最吸引人的算是品牌商標。

                根據商標局查詢,奧奇〖麗公司共申請註冊了334件商標,包括“田七、奧奇麗、強力”等等。這次拍賣的便是“田七”系列的商標。

                事實上,為了保護這一批“田七”商標,奧奇麗公司也是花了不¤少精力。

                商標被無效

                田七也是一種中草藥的名字,功效是散瘀止血,消腫定痛,我們在很多的常用藥物上都能看見田七的☆身影。

                曾經,奧奇麗公司將其申請註冊第5類商標,用於醫藥制劑、醫用營養品、嬰兒食品、凈化劑、獸醫ω用制劑、消滅有害動物制劑、消滅有害植〗物制劑等商品上。這些產品不管是主要原料還是附屬原料都不會用到∞田七。毫無疑問,商ω 標評審委員會駁回了該申請。

                商標評審委員會稱該商標易使消費者對商品的原料產生誤認,造成不良影響。該公司不服,上訴到北京市第一中級人民法院,法院維持商標評審委員會的決定。

                “李鬼”出場爭論不休

                當然,除此之外,是“李鬼”的現身。

                2014年,因戰略決策失誤,偏離日化行業,分散了資金投入和管理精力,導致財務成本增加,資金緊張,田七停產;

                2016年5月,奧奇麗公司資產重組,成立了廣西」田七日化有限公司(簡稱田七日化),準備復活“田七”牙膏,重新打響“田七”品牌。同年7月17日,“田七”牙膏開始恢◤復生產。

                然而這個時候冒出一個田七集團。田七集團產品線豐富,主要產品有田七一洗白、田七袋袋消、田七膜速霜等,並且以微商的形式售賣。

                對此,田七日化的相關工作人員表□示,田七日化與田七集團之間目前已經沒有關系,田七集團的產品也是“舊老板的東西”,田七的商標也不應由田七集團進行使用。

                而田七集團負責人認為,田七集團與田七日化、奧奇麗集ζ 團之間有著千絲萬縷的關系。至於是怎樣的關系,這位負責人則拒絕透露,只表示使用田七這一商標是合法的。

                這之間頗有復雜的故事,但這不是重點。重點是,兩個企業都用著田七的商○標,或許是頂著微商的頭銜,或許是新的競爭對手早已瓜分市場,兩者之間互相較勁,田七這一次“復活計劃”不盡人意。

                曾經,田七也是國民大品牌,2006年,公司銷售收入達6.14億元,利稅總額5700多萬元。田七牙膏產品銷量躍居國內品牌第一位。公司在東南亞、歐美等四十多個國家和地區註冊商標,積極拓寬海外市場。

                然而▓轉眼雲煙,不知這次拍賣,田七能否靠著新主人“復活”?

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